本届论坛由国际旅游营销协会（ITMA）与云南省丽江市政府联合主办，来自16个国家的驻华大使、政府官员以及旅游专家、旅游企业、文化学者、传媒精英共200位嘉宾，围绕“文化旅游：传承与创新”这一主题展开了讨论，并在“文化旅游发展趋势、文化旅游国际营销、文化旅游与低碳经济、旅游演艺、文化旅游节庆活动、文化旅游案例分享”等议题上展开积极探讨。

　　黄山风景区管委会党委副书记方碧云率队出席论坛。本次论坛上，黄山的宣传大纲为：黄山的世界文化遗产价值；黄山画派与中国哲学内核；解读游览者的“黄山情结”，现场播放了《绝美黄山》专题宣传片，计财处副处长姚敏生在论坛上做了主题演讲。本次论坛组织者还向与会者派送了黄山“世博旅游”宣传册300份，《绝美黄山》宣传片100份。

　　世界文化旅游论坛由国际旅游营销协会（ITMA）创办，宗旨是“关注文化旅游产业发展”。论坛紧密结合当今世界旅游发展趋势，配合中国政府关于促进文化旅游产业发展的政策，积极探索文化元素与旅游资源结合，致力于推动世界文化旅游产业健康发展。首届世界文化旅游论坛2008年在上海举办；第二届世界文化旅游论坛2009年在西安举办。