3月7日，国内领先的酒店品牌华住酒店集团(NASDAQ：HTHT以下简称华住)公布其未经审计的2012年第四季度财报。这也是原汉庭酒店集团正式更名为华住酒店集团后发布的首份财报。

　　财报数据显示，华住在2012年第四季度的营收总额为人民币8.832亿元，同比增长35.7%，全年营收总额为人民币32.245亿元，同比增长43.3%。2012第四季度净利润为人民币2090万元，全年净利润达到人民币1.776亿元。2012年第四季度的EBITDA(税息折旧及摊销前利润)数据为人民币2.031亿元，全年为人民币8.286亿元。

　　扩张提速

　　财报数据显示，截至2012年，华住的门店在中国覆盖的城市已达171个，对比2011年的100个，也呈翻倍式增长，并且加速向二三线城市渗透。

　　除在上海、北京、山东等多个省市达到百家门店规模之外，西藏、新疆等西部内陆省份的门店和包括铜仁、咸阳、榆林等内陆二三线城市的门店也相继在2012年内开业。

　　2012年华住新增门店342家，包括121家直营店，221家加盟店，增幅大大超过去年的预期。截至2012年12月底，全国门店总数已达1035家，其中包括465家直营店，516家加盟店，54家特许经营店，门店总数对比2011年几乎翻了一番。

　　华住酒店集团创始人、执行董事长兼CEO季琦在财报中对公司加快扩张的发展态势表示了肯定和乐观。他表示，经过了2012年的蜕变，整个公司在推行多品牌战略上已获成效，并建立禧玥、全季、星程、汉庭、海友的品牌线，覆盖了自1000元至100元的价格区间。全年酒店客房数量增长率达59%，加快向二三线城市的渗透。华住已经成为快速发展的中国酒店市场的重要力量。

　　财报同时预测，2013年一季度净收入将达8.45至8.6亿元人民币，同比增幅预计30%至32%，2013年全年净收入增幅预计达26%至29%。

　　夯实中档酒店市场

　　季琦在公司2012年四季度财报中披露，出于对中国快速发展中的旅游市场的前景持乐观态度的考虑，预计在2013年新增55至65个中档酒店项目(全季、星程)。这说明了华住将继续发力中档酒店的市场，提速开设中档品牌的门店数量。

华住酒店集团公关部介绍，在2012年期间，华住旗下的中档品牌全季酒店相继进驻长沙、西安、大连、厦门等旅游热点城市，抢占当地中档酒店的滩头阵地，并向周边地区辐射扩张。加上在去年并购的星程酒店，华住旗下的中档酒店的总量已经进入快速增长的轨道。

　　如今的中档市场仍处在一个起步阶段。较经济型酒店来说，中档酒店市场具备更为细分的条件。

　　华住在中档酒店市场加强布局，华住旗下全季和星程作为同一市场的两个不同定位的品牌，已经让市场感觉到了中档酒店的品牌组合效应。同时上呼应高端的禧玥酒店，下有坚实基础的汉庭酒店和海友酒店。既符合消费升级的大趋势，同时也夯实了整个集团从五星级到经济型酒店的品牌化格局，对中国酒店业品牌化的发展将会带来较为积极的促进作用。

　　2012年四季度财报也表明，华住实施的多品牌战略已获成效。加大对中档酒店的投入，继续优化产品和服务流程，在巩固现有市场份额的前提下，加速构建向二三线城市渗透的门店网络，同时提供加盟商更具吸引力的政策，这些都将保持华住持续向上的发展势头。（文/熊晓辉）