日前广州珠江新城拍地，众多地产大鳄激烈竞逐，最终恒大成功夺地，并创下广州地价新高，引起业界震动。恒大此次拿下此幅地块，据知情人士透露，恒大对该地块期待甚高，要打造一个填补广州乃至华南空白的超五星顶级酒店。据了解，珠江新城近年来五星级酒店开业形成热潮，除了业已开业的富力君悦、富力丽思卡顿酒店外，位于西塔的四季酒店将于7月开业，合景W酒店也将在今年底开业，而希尔顿酒店旗下最高端品牌康莱德酒店也落户天汇广场。众多房地产企业携手五星级国际品牌酒店，可说是今年房地产开发的一大风潮。

　　广州品牌房企纷纷转战酒店开发，原因很多。众所周知，房地产开发项目一般是3至5年为一个周期，投入巨额资金之后要求运转快，马上就见效益，因而难度也越来越大。同时，由于珠三角一带的地产业已比较成熟，市场竞争也较激烈。另外，受金融业及土地政策的影响，特别是近年来国家房地产宏观调控力度陡增，进行房地产住宅开发的难度越来越大，住宅开发风险加剧，而酒店投资在前期投资完成后，后期投入很少，并且可获得较长时期的投资回报。特别是在经过最初几年后，后期的增长可呈几何性的爆发。在目前严峻的政策情势下，广州房地产企业转战酒店商业地产开发，不仅可有效避免住宅开发风险，更可为企业长期发展带来稳定收益。

　　据国际旅游组织预计，到2020年，中国将成为世界第一大旅游客源接待国、第四大旅游客源输出国，酒店经营市场前景广阔。尤其是作为国际性现代化大都市并拥有“中国第一展”——广交会的广州，在CEPA、泛珠三角拓展、申亚成功、珠三角路网形成、新机场等概念的推进下，不仅城市形象得到了进一步提升，城市对五星级酒店配套服务的需求也随之大增。而此前广州酒店商业地产发展一直与城市定位不相称，甚至出现了严重“缺位”现象。正是相中了酒店商业地产经营这一巨大商机，近年来，不少品牌房企借广州城市地位提升和基础建设迎来全面改善之机，大肆投资开发星级酒店。

　　另一方面，近两年来，国际酒店品牌陆续进驻广州，并形成开业热潮，广州酒店行业也迎来重大发展期。但受全球整体经济不乐观因素影响，国内经济发展放缓，经济环境转差对商务、旅游、休闲消费造成负面影响，广州高端酒店市场竞争态势正进一步加剧。短期内五星级酒店目标客户在缩减，加之本土高端酒店市场竞争日趋激烈，酒店业的经营环境相对艰难。在中原地产项目部总经理黄韬看来，恒大对于此次拿下地块，建设超五星酒店的规划显得有点不切实际。他表示，目前广州盈利的五星级酒店屈指可数，而恒大以往在酒店业运营方面并没有形成规模，如果和国际品牌酒店合作，也势必形成和目前众多国际顶级五星级酒店品牌激烈的竞争局面。（文/李广军）