拥有一个高效的网站，为客人提供直接预订所需的一切，是酒店抢回在OTA上生意的关键。为此，本文Buuteeq创始人及CEO Forest Key介绍了几种提高直接预订的酒店网站设计方案。

　　OTA的使用自2008年以来上升了45%。由于通过酒店自己的网站预订的成本比OTA便宜10至15倍，而消费者用同样的网络查找OTA与酒店网站，为什么形势更趋向于OTA呢？

　　这其实跟消费者的关系不大，却跟酒店经营者的关系更大，更确切的说是酒店网站设计。在Google上搜索你最喜欢的旅馆，看看你是否能找到它们的网站。在看了好几页的OTA网站之后，你可能会找到。找到之后，你能看到实际的客房图片吗？找到促销和优惠交易？还是直接预订？如果你想用手机查看，那个网站是否在你的设备上可用？

　　我想以上大多数问题的答案是不行。eDigital Research的一项研究表明，酒店网站在旅游电子商务方面的表现最差，他们通常缺乏一些基本要素。

　　拥有一个高效的网站，为客人提供直接预订所需的一切，是酒店抢回在OTA上生意的关键。 好消息是，通过新的解决方案建立易于使用的酒店网站营销工具，独立酒店现在可以用最小的成本来和努力来创造并维持他们的在线声誉。

　　通过我们公司所进行的研发，以及来自客户的体验汇总，我们总结了几种提高酒店直接预订的最佳网站设计方案：

　　1、摒弃基于Flash的网站

　　Flash是早期流行的多媒体平台，因为（在没有其他选择的情况下）它使得用户可以在网站上进行互动。但是Google把这类网站视作是黑盒子，因为其搜索爬虫不能够检索，从而导致自然搜索结果、酒店SEO与搜索引擎排名的下降。另外，基于Flash的网站与大多数移动设备不兼容。如果在Google和移动设备上都找不到酒店网站，消费者就不知道它的存在。

　　2、为视觉学习者设计

　　在学习方式上，主要分为三大类：视觉、听觉和触觉。而60%的人是视觉学习型的。尽管内容对于酒店的搜索引擎排名很重要，但是创建一个有着大量生动图片的网站会吸引大多数客人。使用一些高分辨率的房间景观、酒店外观以及本地景点的大图片，使视觉学习者能够以最佳的方式获得他们所需要的信息。

　　3、建立信息构架

　　信息架构是网站用户想要发现，和他们期待去发现信息的基础。当客人打开一家酒店的主页，他们想看到房型、照片及地点等信息。使地图突出显示，并且是互动式的，展示房间图片并附上详细的描述，使客人能够通过轻松的点击按钮来对比房间。

　　4、突出促销活动

　　创建一个促销页面，上面列举所有促销的简单摘要，用鼠标点击每个促销便可进入描述促销详情的单独页面，页面上必须充满形象鲜明的图片展示，以说服每一个客人入住。如果你的网络基础设施允许，将促销及打包产品与酒店预订[注: 在酒店在线预订方式上，美国有70%的网民会通过互联网在线预订的方式进行酒店预订，但在中国，这个比例仅为15%，市场发展的潜力巨大。]引擎整合，这样客人可以直接预订促销产品。