【环球旅讯】研究表明，OTA会使用最核心的内部系统来监测网站的使用情况以及用户行为。

　　战略咨询公司Lima Consulting Group（LCG）和数字营销审计公司ObservePoint调查了全球140个旅游网站，对这些网站及其“营销技术”的性能进行了分析。

　　这些网站可以分为以下几种类型：OTA、在线酒店预订网站、酒店或航空公司官网以及租车网站。

　　标签是一种代码片段，常被写入网站模板里，用来追踪各种与用户行为和技术性能相关的参数。

　　类似的市场营销技术包括Adobe Analytics、Ensighten、Tealium、Google Analytics、BrightTag、Webtrends、Coremetrics、Monetate、Domo和ClickTale。

　　该研究共在140家旅游网站上找到了1443个标签。

　　通过对这些结果的分析，LCG和ObservePoint得出了以下四个重要发现：

　　1. OTA运用的营销技术最多

　　在各类旅游网站中，OTA所运用的营销技术的数量最多。

　　酒店官网运用的营销技术最少。在酒店业里，国际酒店品牌运用的营销技术数量高出平均水平88%，是区域连锁酒店的两倍之多。

　　47%的旅游网站只有0-5个标签，37%的网站有6-10个，将近12%有20个以上标签。

　　在这140家旅游网站中，使用营销技术最多的五家网站分别为：

　　• Airtkt
　　• Cheapoair
　　• Travel Supermarket
　　• United.com
　　• Bookingbuddy

　　下图体现了各类旅游网站使用的标签数量比例：