“十一”黄金周，杭州又发放5万张旅游消费券，为旅游“旺火”加柴。杭州市委书记王国平在接受中外媒体采访时说，“免费”和“旅游消费券”是杭州旅游发展的“杀手锏”。据了解，杭州是第一个免费开放5A级景区的城市，“免费西湖”闻名遐迩，如今在杭州，除了有接待容量限制，或需要特殊保护的自然景观、人文景观适当收取门票外，其它景区一律免费开放，而旅游消费券又部分将门票抵消。
免费旅游观景，杭州念的是什么“经”？很多城市看不懂。笔者理解，这是跳出门票“泥潭”吸引游客的大旅游理念，是舍小钱挣大钱的好经。据专家分析，旅游产业链效益起码是门票价值的5倍以上，主要包括食宿、交通、购物、旅游纪念品销售等。也就是说，如果游客在门票上消费100元，那么用于其它消费支出至少是500元。免费旅游必然吸引更多的外地或境外游人，延长游客在城市的逗留时间，其间消费给当地带来的经济效益远远超过门票价值。据粗略测算，“免费西湖”每年所吸引的人流量是过去“收费西湖”的1.6倍以上，累计创造价值超过200亿，可见不是赔本买卖。不仅如此，游客大量增加还促进了城市就业。可见，景区免费让杭州赚来了好名声、好口碑，提升了城市形象，进而实现了经济效益与社会效益的双赢。
