“鸟巢”作为北京奥运会和残奥会主体育场，承担了奥运会、残奥会开闭幕式、田径比赛及足球比赛等活动与赛事，是北京奥运会和残奥会的标志性建筑。

    　鉴于“鸟巢”独特的地理区位及其巨大的影响力，国家体育场有限责任公司确定了“鸟巢”未来赛后运营的定位，其根本是要实现社会性、公益性的社会效益目标，同时实现可持续性发展。

   　 根据这一思路，“鸟巢”未来的赛后运营定位分为四个方面，其一是欣赏“鸟巢”建筑美，感受北京奥运辉煌的精神殿堂。“鸟巢”在建设过程中，充分落实了“绿色、科技、人文”的理念，通过北京奥运会开幕式的宏大辉煌场面，给世界人民留下了不可磨灭的震撼印象，其独特的建筑外观给人强大的视觉冲击和美感，“鸟巢”成为欣赏建筑本身的美以及建设者劳动创造美并感受北京奥运辉煌经历的精神殿堂。

   　 其二是承办国际顶级赛事的一流场馆。作为北京奥运会的主体育场，其功能已满足举办国际顶级赛事的需求，保持随时可以举办顶级赛事的功能与状态，体现无可争辩的超一流主体育场地位。如今年８月８日举办的意大利超级杯足球赛，就获得了经济效益和社会效益双丰收。

   　 其三是承办大型文艺演出的一流场馆。“鸟巢”无论在规模、音响灯光设备及建筑声学与视觉设计等诸多方面，还是在奥运会开闭幕式设施如地面及上空设备，均可充分发挥其先进功能，作为大型文艺演出的配套设施，成为能承办大型文艺演出的一流场馆。

    　其四是通过循序渐进的改造开发，充分挖掘“鸟巢”在商业、会展、交流各方面的功能，逐步成为集体育竞技、文艺演出、会展服务、餐饮酒店、旅游观光、购物休闲为一体的大型综合性的国际体育文化交流展示中心。

    　据了解，“鸟巢”将通过一系列品牌活动的开发彰显出建筑的雄伟壮丽，展现出“鸟巢”精美建筑的非凡之处，体现出“鸟巢”的建筑品质和时代精神，引领与创新时代潮流，成为人民心目中的国家形象标志。“鸟巢”的商业开发定位于雅俗共赏，为社会各界提供一个综合性的文体娱乐中心。