八月的井冈山，是一处火热的海洋。如织的游人呼朋引伴，激情的实景演出炮声隆隆，古村落里一桌桌特色菜十里飘香。热情的井冈人，在红色热土笑迎天下来客。

        受国际金融危机影响，我国入境游下降和国内旅游增长速度减缓。但作为中国红色旅游首选地的井冈山，今年以来红色旅游市场火爆，游客同比大幅增长，前六月游客量突破２００百万人次。

        井冈山，何以能对收紧"钱袋子"的游客有如此大的吸引力？井冈山红色旅游的火爆给旅游业带来了哪些启示？

        金融危机下百万游客上井冈

        "就像股市一样，在大盘下滑之时，也会有一些股票能逆市上扬--井冈山旅游就属于脱颖而出的这一类。"井冈山管理局党工委书记、井冈山市委书记王晓峰用这句话作为开场白。

        王晓峰的手机短信每天都能收到当日的井冈山游客量。"今天是8月19日，我们售出的门票是二千多张，与去年同期相比增长了172%。这些数字都是最新鲜的，来自门票管理部门一线获取的真实数据。"

        今年以来，特别是6月份以后，井冈山的游客量、门票收入增长速度令王晓峰都感到吃惊。今年1-6月份，共接待来山游客229.85万人次,实现旅游收入14.94亿元,6月27日,更是创下了单日门票收入历史之最,达168.8万元。

        据井冈山提供的一份最新统计数据显示，2009年1月1日至8月16日以来，井冈山景区游客同比增长28.53%，门票收入增长29.06%，预计今年全年游客量将达到430万。

         行走在井冈山的街道上，到处可见停放整齐的大巴车、熙熙攘攘的人群，一派热闹的景象。穿梭于景区，操着一口纯正广东话的老奶奶为拍好一张照片而反复研究；来自湖南的小姑娘与妈妈抢起了镜头；上海的小伙子们踊跃攀登险峰……

        金融危机下，这里正演绎着百万游客上井冈的神奇。而井冈山的特殊魅力从何而来？

        井冈山旅游管理部门分析认为，当前井冈山旅游火爆，主要是选择了一条正确的营销路径。金融危机的袭击直接影响着消费者的经济，大大制约着旅游者的出游，导致长线旅游不断缩减，而短线旅游逐渐火爆起来。700公里半径范围内的城市为短线的一级客源市场，如广东、上海、湖北、湖南、福建、浙江、江苏及本省是来井冈山的主要客源；井冈山瞄准这一客源市场，主动出击，全力做好营销与宣传推介。

        "旅游火爆的背后，非一日之功，而是井冈山立足长远、早谋划、求新求变的结果。"王晓峰的这席话看得更深、更远。

        走出一条红色旅游的“井冈山道路”

        "这几年井冈山红色旅游走得好，没有什么秘密。就是找准时机调整产品结构，把红色旅游真正当成旅游产品来做，符合市场的规律来做。"王晓峰说。

        而市场化之路的核心一步，就是重新定位，创造属于井冈山独有的特色旅游产品。

        实际上，井冈山前几年就有了危机意识。全国性、大规模的系列教育活动告一段落后，业内人士提出疑问："红色旅游到底能走多远？"这一发问，是全国红色旅游景区面临的普遍难题。当时，井冈山管理者已经认识到，单一的红色旅游形象，对市场经济条件下井冈山旅游的发展，是一种局限。而井冈山本身，各种可挖掘的旅游资源极其丰富。

        井冈山没有等待观望，迅速谋求战略的调整。２００５年，在北京、上海、广州等地进行的旅游促销活动中，井冈山响亮地喊出了"走红色之旅，游绿色井冈"的口号。这次活动，正式标志着井冈山旅游步入转型，要跳出"红色"发展"红色"。

        这一战略转型收获颇丰，２００５年，井冈山旅游接待量达218万人次，旅游业收入达11亿元，旅游税收占全市财政收入的45%。

        井冈山没有沾沾自喜，而是创造性提出要打造"五彩井冈"品牌，力争由单一观光型旅游景区向产品多元化旅游景区转变。

        "红色朝圣之旅、绿色观光之旅、蓝色休闲之旅、金色成功之旅、古色民俗之旅，多元化的产品结构，大大扩展了井冈山的游客面。"井冈山管理局一位工作人员介绍说，现在，他的每一次推介都有一句重要的推介词：井冈山不仅是红色的，更是绿色的，它是一座成功之山，财富之山，生态之山……

        "五彩井冈"，不仅仅是一句口号，围绕这一品牌，一个个旅游项目如期运行。

        红色是本。硬件上，井冈山投入3亿多元直接用于红色景区基础设施建设改造；软件上，井冈山采用"红色经典、现代表

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